教育部人文社会科学研究基金(10YJC630340)
- 作品数：6 被引量：34H指数：4
- 相关作者：杨学成兰冰岳欣葛婷婷隋越更多>>
- 相关机构：北京邮电大学中国国际贸易促进委员会北京市分会更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 机构微博的社会关系网络构建——以腾讯商学院为例被引量：4
- 2012年
- 在分析机构微博三级社会关系网络形成机理的同时,以腾讯商学院为例进行实证分析,揭示了机构微博关系网络的特征,即偶像数和粉丝数的增长呈现S型曲线特征;以机构微博为核心的网络出度少而精、入度多而广;不同机构出度和入度指向均具有相似性。针对商学院机构微博社会关系网络特征,进而提出了机构微博未来发展建议,即通过事件打破S型曲线的自然上限壁垒;通过参考标杆机构实现价值飞跃;通过识别关键人物实现网络延伸。
- 杨学成隋越岳欣
- 关键词：社会关系网络
- 中粮“全产业链”战略与市值管理被引量：2
- 2013年
- 随着国内外学者对企业经营目标的反思，价值管理理论经历了从股东价值管理、利益相关者价值管理到市值管理的演进和变迁过程。所谓市值管理是指上市公司基于市值信号，综合运用多种科学、合规的价值经营方法和手段，以达到公司价值创造最大化、价值实现最优化的一种战略管理行为。其中，价值创造是基础，价值经营是关键，价值实现是目的。
- 何瑛李娇
- 关键词：市值管理产业链价值管理利益相关者管理理论
- 品牌微博可信度影响因素研究被引量：10
- 2013年
- 以可信度研究成果为理论基础,借助技术接受模型与不确定性理论,利用结构方程建模的方法研究了品牌微博信息内容与品牌微博评论内容对品牌微博可信度的影响机制。研究结果表明,用户感知微博内容有用性对品牌微博内容可信度具有积极影响作用,品牌微博内容可信度对品牌微博博主可信度具有积极影响作用,评论内容可信度对用户感知微博内容有用性与品牌微博内容可信度均具有积极影响作用。在此基础上,提出了品牌微博可信度建设的管理建议。
- 杨学成葛婷婷兰冰
- 关键词：信息有用性技术接受模型
- 基于内容分析的品牌微博沟通研究被引量：15
- 2014年
- 微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,不少企业也已经注意到了利用微博进行品牌沟通的重要性。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,相关的实证研究更是付之阙如。文章基于对28家品牌微博的沟通内容进行了取样分析,实证研究了不同类型微博内容的影响力差异,并进一步比较了不同类型品牌的内容倾向。研究发现:品牌微博的内容分为关系构建型、行为引导型和信息提供型三类,且行为引导型的内容最多;不同行业的品牌微博存在明显的内容发布偏好;行为引导型微博最容易获得更高的转发和评论机会,关系构建型次之,信息提供型最低。
- 杨学成兰冰
- 基于社会关系网络的市场营销策略研究
- 2013年
- 从社会网络分析的视角,探讨了网络化社会时代移动通信数据业务的营销问题。移动通信数据业务扩散的基本平台是移动通信用户关系网络,为此以中国移动集团下属地市级通信公司的实际用户通信数据为例进行的实证分析,揭示了移动通信用户关系网络具有小世界及无标度网络的特征。针对移动通信用户关系网络特征,提出了＂泛宣传,点关注＂及征服＂意见领袖＂的营销策略。此研究成果为基于移动通信网络的数据业务营销提供了坚实的理论基础和切实有效的实施策略。
- 杨学成刘洋岳欣陈飞
- 关键词：社会网络分析小世界无标度网络
- 转发动机视角下的微博沟通策略研究被引量：5
- 2014年
- 从使用与满足理论的视角,对微博转发行为的动机因素进行了阐述。研究采用了结构方程建模的方法,对来自191个样本的数据进行分析。研究结果发现,微博转发动机包括经济利益动机、寻求社会地位动机、娱乐消遣动机和社会交往动机四个方面,并且转发动机会影响用户实际的转发行为意愿。此外,研究还发现人际信任会直接或间接地通过转发动机影响用户的转发行为意愿。研究结果为企业深入了解消费者的转发动机,从而制定合理的内容规划,以吸引消费者的传播,提高品牌微博的可信度提供有力的运营策略指导。
- 杨学成兰冰
- 关键词：使用与满足理论人际信任
