江苏省教育厅哲学社会科学基金(11TQD013)
- 作品数：2 被引量：8H指数：1
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- 广告“自传播”转向与经营模式转型被引量：1
- 2014年
- 众所周知,数字化新媒体和移动互联网的到来,使得依赖媒体的广告传播业遭遇巨大挑战,各类新媒体、社交媒体深刻颠覆了广告中介代理式的广告传播。但是,要认识新媒体究竟带来什么样的变革,怎样颠覆广告经营模式,则需要从媒介变革与传播方式发展的大趋势上去认识和前瞻。自传播转向,媒介进化演变的必然结果相对于自媒体,自传播是一个更为复杂的传播镜像。自传播,不仅具有自媒体的传播特性,更是从互联网络发展的趋势上揭示未来媒体的传播特征与传播趋向。
- 刘星河
- 关键词：广告经营模式广告传播传播业媒介变革移动互联网
- 用户导向下的全媒体广告媒介变迁与建构被引量：7
- 2013年
- 肇端于互联网、兴盛于智能手机和移动互联网的第三方技术应用,促进了商业应用模式的多方面变革;在媒体跨界和三网融合背景下,全媒体对"传者为中心"的传统广告思维提出了挑战。媒体在充满变数的环境里,以用户为中心,呈现两种倾向:传统单功能媒介的自我修补和创新型媒介平台的自我完善,不断强化媒介互补性。媒体需要遵循技术进步的基本规律和市场经济的基本规律,从用户角度出发,在各自优势中寻找机会,才能形成完整的产业结构。
- 刘星河
- 关键词：APP广告媒介
