搜索到103篇“ 广告真实性“的相关文章
- 消费者生成广告真实性的结构维度及其测量被引量：2
- 2019年
- 随着企业主动引导、支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问。在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表。该量表包含创作主体真实、广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路。
- 王平徐伟范秀成
- 关键词：广告真实性结构维度
- 基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究被引量：3
- 2017年
- 以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。
- 王平范秀成张建军徐伟
- 关键词：广告媒体
- 浅析电视公益广告真实性的展现与接受过程
- 2017年
- 如何让电视公益广告的内容在艺术加工中不削弱真实性,让真实性成为公益广告的精神核心,同时具有打动人心的魅力,其展现和接受的过程值得深入探讨。
- 魏波
- 关键词：公益广告
- 针对药品广告真实性的质疑
- 2016年
- 对于药品广告信息传达的真实性的考察,除了最为关键的产品功能的陈述外,还涉及适用人群和具体症状的描述,以及理想化的预期疗效。客观地说,广告毕竟不是产品说明,只是经过视觉设计而具有拟真效果的一种形象修辞。对药品广告真实性的质疑因此而生,质疑不在于应不应该真实,而在于能否唯广告的真实性是问。本文从广告设计的道德规范切入,以药品广告真实性的症结之喻、真实性的修辞术比较、真实性的阐释深度三个不同角度来探讨药品广告在信息传播、形象修辞和设计阐释方面的特殊性。
- 蒋智南
- 关键词：药品广告视觉设计
- 企业广告真实性博弈分析及对策研究
- 2008年
- 该文对虚假广告产生的原因进行了阐述,建立了静态博弈模型,从博弈均衡中得出消费者和企业的最优选择,并提出了一些对策建议。
- 林刚孔刘柳
- 关键词：虚假广告信息不对称静态博弈博弈均衡
- 论广告真实性的法律规范
- 2007年
- 广告的真实性是广告的生命。在我国,虚假广告一直禁而不止,其原因除了广告行业职业道德水平和文明程度需要继续提高外,《广告法》有些规定不够明确和完善,在规范广告市场方面缺乏力度也是重要原因之一。只有在对虚假广告的法律概念、表现形式、法律责任认定和对责任人的处罚等方面作出明确和具体的规定,广告真实性的法律规范才更加完善,更具可操作性,在规范广告市场、保护消费者合法权益方面才更有力度。
- 杨国平
- 关键词：广告虚假广告法律
- 征婚广告真实性之媒介分析
- 2007年
- 自古以来，对诗、抛绣球、比武招亲……受当时世界观和价值观的限制，征婚活动都在特定的审美标准下保持着相应的真实。随着时间的推进，报纸广告的出现标志着近代广告发展。借这一东风，萌芽状态的征婚启事从此拉开了征婚广告的大幕。经过近百年的演变，征婚广告的形式已变得千差万别，而它的真实性问题越来越值得我们研究和商讨。
- 张进
- 关键词：征婚广告媒介
- 企业广告中的信息传递与广告真实性问题研究被引量：1
- 2005年
- 文章概述了信息传递与逆向选择过程,详细分析了企业广告过程中的信息传递过程,由此提出了企业广告真实性问题产生的根源在于生产厂商与用户之间存在着明显的信息不对称和用户对广告的依赖性上面,最后给出了用户的最优选择途径。
- 王志凌罗蓉
- 关键词：企业广告信息传递广告真实性
- 广告真实性原则与大众媒介的广告法律责任被引量：7
- 2005年
- 现行《广告法》将广告真实性原则作为基本原则加以规定,然实践中虚假广告行为却屡禁不止,尤其是此类案件中对媒介法律责任的认定及追究仍存在较大的问题。该文对媒介的广告法律责任责任进行了探讨,同时也对另一个紧密相关的问题,即媒介消费者的法律定位进行了研究。
- 潘巍松
- 关键词：媒介
- 关于《广告法》中广告真实性原则的几点认识被引量：3
- 2004年
- 广告法中广告真实性原则 ,一方面有其质的规定性 ,对这一规定性应有科学的认识。同时从法的实践合理性角度上看 ,应随着实践的发展 ,针对存在的问题 ,及时提出新的详细的法律规定 ,从而使广告法中有关真实性原则更具针对性。另一方面它在广告法中又有其核心地位。认识这一地位 ,是我们在执法实践中准确执法的基本前提。
- 黄东升
- 关键词：《广告法》广告真实性广告信息
相关作者
- 王平
- 作品数：96被引量：249H指数：9
- 供职机构：安徽财经大学
- 研究主题：消费者 植入式广告 电子商务 有效性 植入
- 范秀成
- 作品数：144被引量：3,594H指数：32
- 供职机构：复旦大学管理学院
- 研究主题：消费者 顾客 服务质量 心理所有权 顾客满意
- 徐伟
- 作品数：63被引量：348H指数：12
- 供职机构：安徽财经大学
- 研究主题：老字号 消费者 品牌权益 市场营销 购买意愿
- 罗蓉
- 作品数：221被引量：162H指数：6
- 供职机构：武汉理工大学
- 研究主题：沥青混合料 表面能 集料 沥青 沥青路面
- 刘铁东
- 作品数：9被引量：2H指数：1
- 供职机构：深圳市计量质量检测研究院
- 研究主题：卫生学评价 模糊综合评价法 餐饮卫生 卫生统计学 食堂
