搜索到242篇“ 品牌依恋“的相关文章
- 品牌依恋
- 随着互联网经济的迅速发展，企业与消费者之间的关系日益透明化。给企业的营销战略带来了巨大的机遇和挑战。基于此，探究影响消费者对企业信任的主要因素至关重要。基于对现有文献的演绎，本书提出品牌体验是影响品牌信任的重要因素。其中...
- 陈云勇（陈洪涌）
- 关键词：企业管理
- 品牌管理体系对品牌依恋影响机制研究被引量：1
- 2024年
- 本研究旨在探讨品牌管理体系对品牌依恋的影响,并考察品牌认同在其中的中介作用,同时,检验品牌关系和品牌个性作为调节变量的调节效应。通过采集虚拟品牌社区会员的样本数据,运用SPSS23进行分析,结果表明,品牌管理体系对品牌认同具有显著的正向影响,品牌认同对品牌依恋也产生显著的正向影响,品牌认同在品牌管理体系对品牌依恋的影响中起到部分中介作用,这意味着品牌管理体系会通过品牌认同间接影响品牌依恋。此外,调节分析结果表明,品牌关系和品牌个性在品牌管理体系对品牌依恋的关系中具有显著的调节效应。研究结果为品牌管理实践和理论提供了有益的启示。品牌管理者应注重建立和完善品牌管理体系,以促进品牌认同的形成,并通过品牌认同提升消费者对品牌的依恋。
- 郭兵刘懿增
- 关键词：品牌依恋中介效应
- xdf的消费者品牌依恋提升策略研究
- 品牌依恋的提升能够积极影响教育集团消费者的品牌忠诚度,促进消费者正向口碑传播。提升消费者的品牌依恋是教育企业集团需要研究的重要问题。然而现有文献缺少对教育企业品牌xdf的消费者品牌依恋展开研究。因此,本文采用文献研究、问...
- 姜佳星
- 关键词：品牌依恋品牌信任
- 员工品牌依恋对其品牌公民行为的影响机制研究
- 在当前商业竞争的背景下,品牌成为企业持续发展和竞争优势的重要来源。员工作为品牌形象的代言人,他们对品牌的依恋程度直接影响着他们的工作热情及其品牌公民行为,进而影响到品牌的声誉和市场表现。尽管理论与实践都验证了员工品牌依恋...
- 李金凤
- 关键词：组织归属感自我建构
- 度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用
- 2024年
- 酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示:(1)度假酒店品牌性格由能力、真诚、魅力、体贴和热情五个维度构成,其中真诚和能力维度与Aaker的研究结果相一致,而热情、体贴和魅力维度则是度假酒店所独有的。(2)度假酒店品牌性格通过中介变量正向影响顾客行为意向,但功利价值对品牌依恋的直接效应不显著。(3)品牌依恋在感知价值与顾客行为意向之间起到了部分中介作用。这些研究结果对度假酒店的品牌化管理提供了重要的理论参考。
- 郭弯弯李雪松陈秀珍高如愿
- 关键词：度假酒店品牌性格感知价值品牌依恋
- 酒店消费者的自我一致性与品牌忠诚度:积极情绪和品牌依恋的链式中介作用
- 2024年
- 为分析酒店消费背景下的自我一致性与品牌忠诚度的关系机制,研究者采用滚雪球抽样的方法,使用自我一致性量表、积极情绪量表、品牌依恋量表和品牌忠诚度量表对403名品牌酒店青年消费者进行调查,发现:1) 自我一致性对品牌酒店忠诚度的预测作用显著;2) 积极情绪和品牌依恋在自我一致性和品牌酒店忠诚度的关系中起链式中介作用。本文揭示了影响品牌酒店忠诚度的内在心理路径,拓展了相应理论。
- 刘蓓邹雨含陈浩
- 关键词：品牌忠诚度积极情绪品牌依恋
- 消费者感知在线价值对跨境电商平台品牌依恋的影响研究
- 2024年
- 本文以 629 个跨境电商消费者作为问卷调查对象,对消费者感知在线价值、品牌体验和跨境电商平台品牌依恋之间的关系进行了实证研究。消费者感知在线价值对品牌体验具有显著正向影响;品牌体验对跨境电商平台品牌依恋具有显著正向影响;品牌体验在消费者感知在线价值和跨境电商平台品牌依恋之间起完全中介作用。本文的研究结论对于促进我国跨境电商市场可持续发展具有一定的指导作用。
- 陈璇
- 关键词：品牌依恋
- 神经营销学视角下基于品牌依恋的消费者购买行为预测研究
- 近年来,国家和各地相继出台了品牌建设促进消费的相关政策。品牌依恋是品牌建设的核心,而消费者购买行为是消费的重要表现形式。现有研究表明品牌依恋是消费者购买行为的重要预测因子,但品牌依恋行为测量中有关无意识处理的内容限制了品...
- 梅宇鹏
- 关键词：神经营销学品牌依恋消费者购买行为事件相关电位
- 社会排斥对消费者品牌依恋的影响:孤独感和拒绝敏感性的作用被引量：1
- 2024年
- 以往社会排斥在消费领域的研究主要将产品与品牌的选择视为被排斥者间接表达期望与他人建立社会联系的工具,然而品牌本身就可以直接成为人们建立社会联系和情感依恋关系的对象,但目前尚不清楚社会排斥是否以及如何影响消费者的品牌依恋。研究通过3个递进实验逐步探讨了社会排斥对消费者品牌依恋的影响、机制与调节条件,结果发现:(1)社会排斥正向影响消费者的品牌依恋;(2)孤独感在社会排斥和品牌依恋中起中介作用;(3)拒绝敏感性不仅调节了社会排斥对孤独感的影响,还调节了社会排斥通过孤独感间接影响品牌依恋的中介作用,即相比低拒绝敏感性,对于高拒绝敏感性个体而言,社会排斥对孤独感的影响及孤独感的中介作用均更强。
- 岳思怡王怀勇
- 关键词：社会排斥孤独感品牌依恋
- 社会排斥对消费者品牌依恋的影响研究
- 洪淑婷
相关作者
- 高翔
- 作品数：32被引量：70H指数：4
- 供职机构：广州医科大学
- 研究主题：品牌依恋 新医改背景 结构方程模型 消费者 品牌忠诚
- 侯海青
- 作品数：73被引量：166H指数：6
- 供职机构：西安石油大学经济管理学院
- 研究主题：消费者 营销策略 购买意愿 顾客资产 品牌依恋
- 石梦菊
- 作品数：29被引量：40H指数：4
- 供职机构：武汉工程大学管理学院
- 研究主题：劳工标准 品牌依恋 营销 管理学 经济学
- 洪浏妗
- 作品数：3被引量：4H指数：1
- 供职机构：东华大学
- 研究主题：品牌依恋 服装 服装品牌 量表编制 量表
- 王海忠
- 作品数：141被引量：1,634H指数：24
- 供职机构：中山大学管理学院
- 研究主题：消费者 营销 市场营销 消费者民族中心主义 感知
