搜索到608篇“ 名人广告“的相关文章
- 论名人广告的当代伦理问题以及策略建议
- 2024年
- 移动互联网时代,品牌通过广告展现产品性能的方式丰富多样。由于激烈的市场竞争,许多企业选择名人代言,使自己的产品迅速脱颖而出。名人代言是当代一种流行的广告方式,很多消费者会因为该品牌的代言人而决定是否购买产品。然而,当名人帮助企业获得更多的销量时,名人广告也会带来些许伦理问题。因此,需要各方了解当代名人广告的伦理问题,共创和谐、健康、有序的广告市场环境,为消费者带来更优质的名人广告。
- 陈姿莹
- 关键词：名人广告伦理问题代言
- 虚拟的说服力:消费者拟人化感知对虚拟名人广告的影响机制被引量：16
- 2020年
- 尽管有实证研究表明虚拟名人广告是一种有效的营销策略,但现有文献大多忽略了两个关键的影响因素——消费者的拟人化感知和虚拟名人的说服力来源。通过对国内外有关名人代言和拟人化营销的研究,本文总结出消费者拟人化倾向、独特性需求以及代言人与消费者的类社会互动可以增进消费者对广告的态度和行为意图。此外,对独特性的需求也对虚拟名人的说服力产生积极影响。这一发现表明,营销人员应该关注消费者的个体差异。本文结果对采用虚拟名人广告策略的公司具有重要意义。
- 冯源姜凌
- 关键词：虚拟代言人拟人化
- 名人广告及其受众消费心理分析
- 2016年
- 当前,名人广告在市场经济中早已屡见不鲜,“名人广告”、“名人效应”等现象,在给企业和消费者带来收益和便利的同时,也不容忽视地存在诸多负面效应。笔者试从名人广告的受众消费心理出发,分析名人广告对消费者心理的影响和市场经济条件下名人广告存在的问题,进而探讨如何对名人广告进行风险防范和负面效应控制。
- 顾晋
- 关键词：名人广告消费心理
- 名人广告风险探析
- 2015年
- 在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。
- 廖燕丽
- 关键词：名人广告
- 名人广告的规范化研究被引量：1
- 2015年
- 广告是构成现代电视节目的关键性内容,在整个电视媒体行业占据着相当大的份额。如今,大部分的广告都选用时下最知名、最具人气的明星,以此来换取足够的人气和关注度,这也是如今众多广告商惯用的商业手段。利用名人广告的效应来牟取商业利益,其规范性有待考量。很多产品的质量备受争议,增强名人广告的规范化迫在眉睫。本文就名人广告的规范化进行了分析与研究。
- 徐红倪丹
- 关键词：名人广告
- 认同力在家纺名人广告中的培育策略
- 2015年
- 面对家用纺织品行业快速的发展及巨大的市场潜力,家纺企业纷纷加入了创立品牌的行列。目前,国内家纺企业宣传推广品牌及其品牌形象的首要手段是名人代言策略,借助名人的＂名气＂来提高受众对广告的关注度,吸引更多消费者知晓品牌。这种＂名人形象＋品牌名称或产品图片＂的广告策略帮助中国第一批家纺品牌快速实现了品牌形象的建立,但随着行业内打造品牌的企业增多,这种粗放型的名人广告策略效果日益减弱。
- 成娟
- 关键词：名人广告广告策略家用纺织品广告诉求影视广告诉求点
- 名人广告传播效果研究被引量：1
- 2014年
- 广告是为了达到一定的目的通过媒体传送给消费者的一种宣传手段。一般来说,广告都是狭义的商业广告,主要是指商品的生产经营者与消费者之间进行信息沟通的一种方式,是为了扩大经济手段的重要手段。在广告传播过程中,越来越多的企业倾向于选择名人代言,以实现利用名人的社会效应达到产品宣传的目的。本文对名人的广告传播效果进行分析和探讨,并且对名人广告传播的策略进行分析,旨在提高广告传播质量。
- 丁菲菲李妍
- 关键词：名人广告传播广告效应
- 名人广告现象的经济伦理分析
- 2014年
- 随着我国经济体制和政治改革的不断走向深入,人工的物质生活、精神生活得到不断满足。在追求物质生活与精神生活质量提高时,出现了许多为了达到目的而不择手段的不道德行为。由于没有了制度约束或是制度执行不力,这种行为并没有随着人们认识到为题的严重性而停止。为了分析我国改革进程中公众人物的道德缺失问题,笔者选择影响大众生活的名人广告座位研究的切入点。
- 杨酉慧
- 关键词：名人名人广告道德缺失伦理学
- 名人广告的多元文化解析被引量：1
- 2013年
- 名人广告的产生与发展壮大,其本身就是一个多学科多元化发展的结果,更是多角度理论结合的产物,无论是在心理学、伦理学还是传播学方面都有不同的诠释。本文分别从几个学科角度,对名人广告的理论内涵进行分析,以更广阔的视角来审视其发展过程中的优劣,从而为更好地发展和完善大众广告传播提供新思路和理论保障。
- 徐嘉
- 关键词：名人广告心理学传播学
- 论名人广告的法律规制
- 2013年
- 近年来，随着经济全球化不断发展，当代商业竞争激烈，为了生存，商家们使用各种手段吸引消费者，名人广告便成为最广泛且最有效手段之一。基于名人广告不断发展，本文主要通过五个部分来介绍相关问题。第一部分，简单概括了名人广告引发社会问题。在本文第二部分对名人广告需要承担责任理论基础进行分析，从而得出规范名人广告必要性。第三、第四部分通过比较我国与国外发达国家关于名人广告法律规范，来说明我国在名人广告方面法律缺失。最后一部分则主要是通过我国在立法、司法、行政以及社会等方面对我国名人广告法律规制的完善。
- 郝煜东
- 关键词：名人广告法律规制
相关作者
- 周象贤
- 作品数：22被引量：213H指数：8
- 供职机构：湖南工业大学文学与新闻传播学院
- 研究主题：卷入 名人广告 眼动研究 受众 标题制作
- 王怀明
- 作品数：15被引量：416H指数：9
- 供职机构：山东大学管理学院
- 研究主题：广告效果 名人广告 名人 消费者 家长式领导
- 李冰心
- 作品数：5被引量：9H指数：2
- 供职机构：武汉大学
- 研究主题：名人广告 广告可信度 消费者品牌态度 信任 企业
- 吴垠
- 作品数：23被引量：3H指数：1
- 供职机构：零点研究咨询集团
- 研究主题：烟草制品 广告模式 卷烟营销 公共服务 价值链
- 胡鸿影
- 作品数：21被引量：42H指数：4
- 供职机构：闽南师范大学新闻传播学院
- 研究主题：营销 城市品牌 房地产广告 城市品牌营销 广告学专业
